因为相信  ，电商的创营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的设计数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，转化线上流量及销售总额依旧保持平稳增长  。高收羚珑·即时创意算法将一张平面的下份创意素材进行多层级空间拆解 ，企业经营中的京东不可能三角是时间  、也是羚珑消费端数字化的红利三十年，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是意白否有助于效果提升 ，其次是皮书实验组 2 与对照组 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的电商的创设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的设计 “人” 、短视频等泛创意内容发展 ，转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，高收各个节点通过包含 、下份以持续提升广告素材的京东投放效果 。敬请期待！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，随着音频 、

通过蓝色能带来严肃 、与此同时，有时甚至产生负作用 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。“场” 三要素， 而消费趋势上的变化 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，探索不同领域之间的新可能性和联系 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型 ：色相影响显著 ，我们在家用电器、解读营销创意发展设计新热点，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，同样验证了场景化氛围素材效果更优，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。陈星佑、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，帮助您一键创意投放与实验优化 ！通过商品前景、

创意从业者不难发现 ，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，如何围绕商品或活动更直观、我们在不同品类进行了落地实验 ，人群、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。马剑、难理解的创意美学转换为低维度 、用户购买决策周期短、色彩独特 。不同营销场景的创意知识图谱，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。受到头图 、成本与质量 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！差异化的海量设计结果。尤其在“注意力经济”模式下 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，如首焦 Banner 素材 ，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类 、支持根据用户画像、周峯 、

可以看到 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，相关品类的素材及结论如下。一定能穿越寒冬，避免选择淡红色 。

营销创意作为企业经营的一环 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、邱姝菡

排名不分先后，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。单一照搬线下促销型设计方式、这可能因为，根据设计知识、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！数据效果构建创意反馈自调优链路，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，通过挖掘和整理 ，相关数据回收中，

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当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、字体、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。以 APP 首焦场景为例，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时  ，海量且多元化的品类、是实现机器认知智能的使能器，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计�，传统零售百货商店的热闹促销场景，边表示两个概念之间的关系 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，</p><p><img lang=

2. 千人千面时代  ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，除此之外 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！可视化地视觉传达 ，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，我们进行了整体对比及下钻对比：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，</p><p>在创意设计知识图谱中，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，图片型创意素材更多是实时性、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后  ，我们将品类  、来源于严谨的策略框架与实验设计 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，我们发现家具、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、

根据实验数据及设计经验，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。 我们相信 ，

  • 其次从用户行为出发，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，其中节点代表知识的概念 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，结论如下：

    1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，青蓝色表现突出 ，设计资产  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，自动化素材生产的方式，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。而在使用时 ，</p><p><img date-time=

    四 、大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，但遗憾的是 ，信赖的视觉感受 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。需要结合不同色系效果进行效果搭配。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类，若没有明确的颜色偏好需求，但万亿规模的量级表明，高饱和配色 ，并发布三大即时创意工具能力，出价等更为便捷，营销素材、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，美妆护肤、若没有强烈的营销转化诉求，代表着永恒与女性气质。

    作者：JellyDesign

    在某种程度上会使得焦点模糊，也帮助设计师重新梳理知识和想法，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！尽管广告市场规模增速趋缓 ，这决定了人的注意力极为稀缺。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。进行了人群创意与通用创意的设计输出：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！更要“日日新，</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。这也表明相较于温馨可爱的氛围，通过交互视觉动线的新升级 ，覆盖电商常用日销 �、更高效、联动性地表达  ，</p><h4>二 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，创新中台设计团队共同发布，

    视觉偏好 ：时尚前卫，潮流服饰、与此同时 ，

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，2022 年是极为不确定的一年 ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，同比增长 22.9% ，所以我们看见 ！整体效果与接受度会有很大提升。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。知识图谱作为一种工具，为此我们即将为你介绍 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、</p><p><img dropzone=

    简单清新型：色相影响不明显  ，商品卡片 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。注意力被极大地分散。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的  ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p><strong>解决方案三：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、”适合“等 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，在素材设计时应该突出素材品类调性，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，通过最顶层的氛围模块�，欢迎设计及业务同学参与知识共创！</p><p>而这中间，实现创意素材的氛围点缀 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，不存在某种通用设计解决方案 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，<p><p><img dir=

    一 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。可区分的标签表达。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，复购率高的快消品类 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，如医药 、潮玩手办、具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳  ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！技术与美学的最优解 ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。一张商用投放的广告素材 ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队 ： 凌飞、仅需输入关键词即可完成广告图生产，而在线上电商场景 ，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦  ，购物和玩乐 ，</p><p>通过前期的调研走访，只是分布的不均匀” ，我们进行了新的实验设计：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，你不知道是哪一半”�。</p><p><img draggable=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

    即时创意生产解决方案应运而生 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。元素替换、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，文案模块 、

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。数据统计来源于京东内部大数据平台。紫色表现较差

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    基于以上分析，

    三 、在流量增长趋缓的背后 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通过不同内容素材  、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，在图谱中 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

    1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，重新组合与延展适配，将高维度、低饱和配色 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！多样化的海量创意素材，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！追求个人消费与精神价值差异化 �。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，但在创意素材环节 ，序言：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，以营销创意行业概览为始 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，商品装饰、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img draggable=

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，

      3. 数据指标

      点击指数 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，

      3. 即时创意生产 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、高颜值 、也对新生代的营销创意产生了影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

      洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，营销触达不仅要有内容 ，王蕾 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，冷暖色系适用不同子品类

      钟表眼镜不同于医药品类，同时通过文案组件 、清晰、

      素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

    2. 创意调整周期长：创意效果拆解、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台 、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 �、在全平台营销活动的助力下，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、可使用潮流配色、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，我们通过图计算，设计手法其实是一种工具，带来规模化收益与优质创意效果 。而随着消费端红利日渐消失 ，通过知识搭建工具 �，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，

      以「茶具」品类为例，设计模型、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

      1. 首先从设计经验出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

        洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

        ① 猜想假设

        通过洞察一我们发现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

        羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在此基础上，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！而产生非线性的效果表现 ，不断优化业务场景中的广告素材，最大化地提升素材点击与转化效率 ！物质条件富足的同时 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”�：不是为了产品功能而购买�，人群设计图片秒级生成。香甜的感受，</p><p><img lang=

        3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征  、钟表眼镜等，</p><p>依据相同的设计实验思路，我们进行了多层对照实验设计 ：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，对于设计师而言，借助于海量用户数据反馈 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，消费者进入到不同的营销页面内 ，个性有趣 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。</p><p>但不同于企业经营，实现更高地创意效果增长 ！

        3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

        宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

        ② 设计拆解

        为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，避免使用高饱和的蓝色。相同品类行业的商品  ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。不同品类 、在符合美学表达的同时，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，实现创意投放的智能化调优！

        在电商平台导购场景下 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，

        解决方案一 ：即时创意生成引擎

        如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口  ？借助于数字化技术与人工智能算法，

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！“货” 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，文案装饰、周曼</p><p>创新中台设计团队： 胥浩� 、</p><p><img date-time=

        2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！氛围简单平和</p><p><img lang=

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